Espressioni come word-of-mouth, viral marketing, guerrilla marketing, ambient advertising, marketing tribale, buzz marketing, future o edge marketing sono passate dall'essere astruse definizioni di eccentrici guru del marketing d'oltreoceano ad oggetto di pubblicazioni scientifiche e di seminari. Il marketing sta cambiando per adeguarsi ai rapidi mutamenti della società. Ci troviamo di fronte ad uno scenario mutato con nuovi paradigmi di riferimento, con un sistema in crisi con un pubblico di ex-consumatori, sempre più critici e consapevoli. Gli strumenti, le teorie le tecniche finora utilizzati nel marketing si rivelano inadeguati ad intercettare persone ormai impermeabili ai messaggi pubblicitari. Questo libro illustra con taglio critico le principali tecniche del marketing non-convenzionale (virale, guerrilla, tribale ecc...) e codifica in 10 punti strategici il passaggio dal "vecchio" al "nuovo" marketing.
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8 di 8 persone hanno trovato utile la seguente recensione
Di Tommaso
Questo libro mi ha aperto un mondo sul nuovo marketing che non conoscevo. E' fatto dal team di marketing più titolato a livello italiano ed europeo (Ninjamarketing) per quanto riguarda il non-convenzionale, sviluppa e illustra le molteplici tipologie di marketing che si stanno sviluppando negli ultimi tempi con molti esempi. L'unica pecca se proprio devo trovarla sono gli scarsi riferimenti bibliografici indicati nel testo, per il resto lo considero un must per tutti gli amanti del marketing e delle nuove forme di comunicazione.. lo consiglio vivamente a tutti!
