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Seth Godin

All Marketers are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--and Why Authenticity Is the Best Marketing of All Copertina flessibile – 24 aprile 2012

Edizione Inglese di Seth Godin (Autore)

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The indispensable classic on marketing by the bestselling author of Tribes and Purple Cow.

Legendary business writer Seth Godin has three essential questions for every marketer:

“What’s your story?”

“Will the people who need to hear this story believe it?”

“Is it true?”

All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that’s virtually the same car. We believe that $225 sneakers make our feet feel better—and look cooler—than a $25 brand. And believing it makes it true.

As Seth Godin has taught hundreds of thousands of marketers and students around the world, great marketers don’t talk about features or even benefits. Instead, they tell a story—a story we want to believe, whether it’s factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories.

Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod.

But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That’s a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians.

But for the rest of us, it’s time to embrace the power of the story. As Godin writes, “Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn’t invent storytelling. They just perfected it.”

Lunghezza stampa

240 pagine
Lingua

Inglese
Data di pubblicazione

24 aprile 2012
Dimensioni

12.78 x 1.04 x 17.75 cm
ISBN-10

9781591845331
ISBN-13

978-1591845331
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Descrizione prodotto

Recensione

Praise for Seth Godin:

"Godin...is uniquely respected for his understanding of the Internet, and his essays and opinions are widely read and quoted on and off."
—Forbes

"It's easy to see why people pay to hear what he has to say."
—Time

"If Seth Godin didn't exist we'd need to invent him."
—Alan Webber, founder, Fast Company

"If your idea, or issue, or candidate, or product isn't catching on, you haven't been reading Seth Godin."
—Micah Sifry, cofounder, Personal Democracy Forum

"Godin is endlessly curious, opinionated, and knowledgeable on a wide variety of subjects. He is a relentless marketer…and also a clear-eyed visionary."
—Miami Herald

L'autore

Seth Godin is the author of more than a dozen bestsellers that have changed the way people think about marketing, leadership, and change, including Permission Marketing, Purple Cow, All Marketers Are Liars, Small is the New Big, The Dip, Tribes, Linchpin, and Poke the Box. He's an entrepreneur, the founder of several successful businesses and a popular TED speaker. He writes one of the most influential business blogs in the world at sethgodin.com.

Dettagli prodotto

ASIN ‏ : ‎ 1591845335
Editore ‏ : ‎ Penguin Publishing Group; Reprint edizione (24 aprile 2012)
Lingua ‏ : ‎ Inglese
Copertina flessibile ‏ : ‎ 240 pagine
ISBN-10 ‏ : ‎ 9781591845331
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-1591845331
Peso articolo ‏ : ‎ 159 g
Dimensioni ‏ : ‎ 12.78 x 1.04 x 17.75 cm

Posizione nella classifica Bestseller di Amazon: n. 4,744 in Impresa, strategia e gestione (Libri)
- n. 7,243 in Studi culturali e sociali (Libri)
- n. 32,496 in Libri in inglese

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Seth Godin

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4 stelle		20%
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ALBERTO M. MICHELINI

Ciò che il marketing è... o meglio dovrebbe essere

Recensito in Italia 🇮🇹 il 9 dicembre 2011

Acquisto verificato

Questo libro può considerarsi un vero e proprio manifesto del marketing: che cosa sia... o meglio, cosa dovrebbe essere.

L'autore, Seth Godin uno dei maggiori esperti mondiali, sostiene che il marketing sia - in sostanza - la disciplina di raccontare belle storie.

Nel testo sono chiaramente spiegati i meccanismi e i processi mentali che presiedono alla decisione di acquisto da parte dei consumatori, siano essi utenti finali (nei mercati B2C) o decisori di acquisto (in quelli B2B).

Il segreto delle grandi campagne di marketing è rappresentato quindi "solo" dall'abbinamento di: un buon prodotto/servizio con una storia convincente e veritiera che faccia breccia "nei cuori e nelle menti" dei consumatori.

Il Cliente, una volta convinto e soddisfatto della propria esperienza di acquisto, diviene lo strumento più potente a disposizione del marketing: ripetendo la storia che gli è stata raccontata a voce, attraverso internet (blog/forum), etc.

Vi consiglio quindi di leggere questo libro di dimensioni modeste ma di "enorme" contenuto, credo infatti che non ne rimarrete delusi.

4 persone l'hanno trovato utile

Utile

Carmine

idee semplici...

Recensito in Italia 🇮🇹 il 10 marzo 2021

Acquisto verificato

Sono quasi a metà del libro ma non riesco più a leggerlo il suo stile di scrittura rende difficile comprendere le idee mentre stai leggendo. temi molto semplici

Recensito in Italia 🇮🇹 il 16 marzo 2019

Acquisto verificato

Questo libro parla dell'importanza dello storytelling per chil si occupa di marketing. Le persone comprano una storia, una narrazione; ecco perché bisogna saper raccontare le storie.

Utile

Antonio

Inutilmente ridondante

Recensito in Italia 🇮🇹 il 26 maggio 2020

Acquisto verificato

Uno dei libri più ripetitivi e inutili mai letti sul tema.

Un articolo di giornale/blog con i 5 concetti qui ripetuti ossessivamente sarebbe stato più che sufficiente.

Recensito in Italia 🇮🇹 il 14 dicembre 2020

Buon libro

Recensito in Italia 🇮🇹 il 9 settembre 2017

Acquisto verificato

If you want to have your own business, this is a must read. It helps you to understand so many things in terms of branding and creating service or products that people really want.

Recensito in Italia 🇮🇹 il 1 marzo 2015

Acquisto verificato

É fuori discussione: negli usa questi concetti sono molto più di dominio pubblico che in Italia. Dopo aver letto questo libro osserverete le pubblicità e la comunicazione in modo diverso.

Recensito in Italia 🇮🇹 il 15 ottobre 2019

Acquisto verificato

Good book, small and easy to read.
Good color.

Utile

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Julie

Ironically, not a good story

Recensito nel Regno Unito 🇬🇧 il 31 marzo 2019

Acquisto verificato

The fact that the book doesn't practice what it preaches is not even my main issue with it. It's problematically surface-level and opinion driven. For all those grand claims, he does little in the way of supporting them with any rigor and many of his claims (e.g., about mass advertising being dead) are just incorrect (see Byron Sharp's How Brand's Grow for
a critical perspective on mass marketing). Save your money and buy these instead: To see brilliant examples of storytelling (both as examples and in the writing of the book itself) read Contagious. To understanding the psychology behind and nuances of storytelling, read Seducing the Subconscious. A word of caution on that one - it a dense and at times dry read. But what it lacks in storytelling it makes up for in content. (And no, I'm not affiliated with any of these books). Sorry Seth (or is it "Mo"?), it wan't for me.

12 persone l'hanno trovato utile

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Stuie

They Lied?!! The bastards!

Recensito nel Regno Unito 🇬🇧 il 18 marzo 2013

Acquisto verificato

Ok so they didnt really lie, they just told the truth in a very selective fashion.Why? Because they have to!

Im a bit of a marketing neewbie but i have to say that I consider this one of the most eye opening books iv ever read.
Godin explains how the same fundamental tactics are employed time and time again by advertisers, politicians, newspapers, religious establishments etc to influence the average joe on the street.

Godins writing style is casual and jargon free and he seems to make it his mission to help people think for themselves and not become mindless sheep. Its the kind of book you will read in just a few hours, but you'll remember its lesson forever.

10 persone l'hanno trovato utile

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Gav-a-laar

Great lil’ book

Recensito nel Regno Unito 🇬🇧 il 13 giugno 2020

Acquisto verificato

Great little book, easy to read. Helped me look at my ‘worldview’ and consider those of others. Good read those those that want to share ideas, products or services

Una persona l'ha trovato utile

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Carlos Venancio

A great marketing book

Recensito nel Regno Unito 🇬🇧 il 29 dicembre 2013

Acquisto verificato

Despite it was published almost 10 years ago, despite all the changes we faced this last decade, the thoughts and concepts Seth talks about are pretty up to date. I just loved to read about the "worldview" concept and the need to "frame" the comunication to that if you want to succeed.
I love books like this one: doesn't teach how to do it in detail, but makes you think how you can do it better using something new that you haven't thought about before.

Una persona l'ha trovato utile

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Amazon Customer

Has some great examples. Really useful tool If you are about ...

Recensito nel Regno Unito 🇬🇧 il 15 ottobre 2017

Acquisto verificato

Very well written and clear. Has some great examples. Really useful tool If you are about to launch your own business and know nothing. If you are interested in marketing, you would probably know it anyway but it is sometimes a good thing to be reminded of the obvious.

Una persona l'ha trovato utile

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