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Brand journalism. Storytelling e marketing: nuove opportunità per i professionisti dell'informazione Copertina flessibile – 13 giugno 2019

di Roberto Zarriello (Autore), Daniele Chieffi (Dopo), Davide Bennato (Prefazione)

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Il matrimonio tra giornalismo e marketing, ancor più che tra Montecchi e Capuleti, è sempre stato impossibile da celebrare. Ma i tempi cambiano e quello che prima suonava come un'onta giornalistica oggi, sotto certi aspetti, non solo è ammesso ma sta rappresentando un nuovo importante settore per il giornalismo. Grazie al web (blog, Facebook, Twitter, YouTube, ecc.) le aziende decidono da sole dove, quando e soprattutto cosa e per chi pubblicare una notizia. Il brand journalism, che ha avuto notevole impulso dal 2004 negli Usa, si occupa di comunicare tutto ciò che ruota attorno a un marchio (brand) con lo scopo di informare i lettori sulla storia dell'azienda. Lo fa con gli strumenti e le regole proprie del giornalista. Il brand journalist, non inganna il lettore, non gli deve vendere nulla, ma gli mette a disposizione ciò che gli occorre per approfondire la conoscenza del marchio di cui è, o potrebbe, diventare cliente. Questo manuale di brand journalism, primo in Italia, fornisce caratteristiche, strumenti, tecniche e regole di quello che rappresenta una nuova grande opportunità per i professionisti dell'informazione. Prefazione di Daniele Chieffi.

Lunghezza stampa

191 pagine
Lingua

Italiano
Editore

Centro Doc. Giornalistica
Data di pubblicazione

13 giugno 2019
Dimensioni

14.2 x 1.3 x 21.3 cm
ISBN-10

8866580872
ISBN-13

978-8866580874
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Dettagli prodotto

Editore ‏ : ‎ Centro Doc. Giornalistica; 2° edizione (13 giugno 2019)
Lingua ‏ : ‎ Italiano
Copertina flessibile ‏ : ‎ 191 pagine
ISBN-10 ‏ : ‎ 8866580872
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8866580874
Peso articolo ‏ : ‎ 260 g
Dimensioni ‏ : ‎ 14.2 x 1.3 x 21.3 cm

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Lello Lubrano

La pietra miliare del brand journalism

Recensito in Italia 🇮🇹 il 17 giugno 2020

In epoca moderna è indispensabile che un un'azienda trasferisca alla sua potenziale audience il messaggio del suo brand e che sia capace di raccontare la sua storia in maniera che chi entri in contatto con lei possa identificarsi. In quest'ottica Roberto Zarriello ha scritto un libro talmente interessante da essere difficile fermarsi nella lettura, il brand journalism è spiegato in maniera semplice e produttivo, dovrebbero leggerlo tutti coloro che intendano studiare le strategie di marketing. Consigliatissimo

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FABRIZIO MAFFEI

La prima guida in Italia del brand journalism, il "giornalismo d’impresa"

Recensito in Italia 🇮🇹 il 23 giugno 2019

Un libro al passo coi tempi da leggere tutto d'un fiato, che descrive in modo chiaro e funzionale il binomio esistente tra giornalismo e marketing nell'era moderna in cui i social sono divenuti sempre più importanti e diffusi. Nel manuale l'autore spiega impeccabilmente, infatti, quanto sia strategicamente importante per le aziende pubblicare notizie mirate inerenti alla propria storia ed attività che promuovano il proprio brand attraverso i canali social ed i blog, ed al contempo illustra anche le varie tecniche, le regole e gli strumenti utilizzati da tali aziende per raggiungere l'obiettivo mediante il brand journalism. Consigliato sicuramente quindi!

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Il primo ed imperdibile libro in Italia sul brand journalism

Recensito in Italia 🇮🇹 il 17 giugno 2020

Era il 2016 quando, per la prima volta, l'argomento Brand Journalism superava l'Oceano Atlantico e sbarcava finalmente in Italia attraverso questo libro assolutamente imperdibile per gli addetti ai lavori e non solo. Inoltre, la seconda edizione riporta importanti aggiornamenti ed è, ancor più, l'osservazione ricca di un fenomeno che è necessario studiare e conoscere.

Recensito in Italia 🇮🇹 il 17 giugno 2020

Un libro che spiega NON SOLO come DEVE assolutamente evolversi il mondo del giornalismo.
E' una guida che ti fornisce gli strumenti essenziali per una corretta comunicazione del brand

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Utile

Giuseppe Lanese

Il presente e il futuro del giornalismo

Recensito in Italia 🇮🇹 il 23 giugno 2019

Un libro che spiega come l’evoluzione del mondo del giornalismo abbia offerto molte nuove opportunità. Imperdibile

Recensito in Italia 🇮🇹 il 8 novembre 2020

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