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Jonah Berger

Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono Copertina rigida – 18 febbraio 2014

di Jonah Berger (Autore), P. Lucca (Traduttore)

4,4 240 voti

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Perché una cosa ha successo? Se hai risposto "grazie alla pubblicità", ripensaci. Le persone non danno retta agli spot; preferiscono ascoltare il parere degli amici. Ma perché la gente parla di certi prodotti più che di altri, o perché solo alcuni contenuti online diventano virali? Jonah Berger, docente di marketing alla Wharton School, ha dedicato anni a cercare la risposta a queste domande. In questo libro, che combina studi innovativi e storie coinvolgenti, svela i meccanismi segreti del passaparola e della trasmissione sociale e mostra i sei punti di forza che deve avere una campagna per rendere contagiosi prodotti e idee. Racconta perché le pubblicità contro l'uso della droga in realtà possono averne aumentato il consumo, come certi videogiochi creano dipendenza (e altri no) e perché più di duecento milioni di consumatori hanno condiviso il video di uno dei prodotti apparentemente più comuni e noiosi: un frullatore. "Contagioso" fornisce un set di tecniche pratiche e facilmente applicabili per creare lanci pubblicitari, diffondere informazioni, ideare cose o messaggi che la gente amerà e condividerà. Utile al manager di una grande azienda, al proprietario di una piccola impresa, al politico candidato alle elezioni e a chiunque voglia diffondere un'idea o un nuovo prodotto, è un testo che rivoluziona teorie e falsi miti sul comportamento dei clienti e sul viral marketing.

Lunghezza stampa

241 pagine
Lingua

Italiano
Editore

Sperling & Kupfer
Data di pubblicazione

18 febbraio 2014
Dimensioni

15 x 2.3 x 22.5 cm
ISBN-10

8820055120
ISBN-13

978-8820055127
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Dettagli prodotto

Editore ‏ : ‎ Sperling & Kupfer (18 febbraio 2014)
Lingua ‏ : ‎ Italiano
Copertina rigida ‏ : ‎ 241 pagine
ISBN-10 ‏ : ‎ 8820055120
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8820055127
Peso articolo ‏ : ‎ 300 g
Dimensioni ‏ : ‎ 15 x 2.3 x 22.5 cm

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Scritto molto bene!

Recensito in Italia il 10 marzo 2023

Acquisto verificato

Libro interessante e completo su come un’idea ed un prodotto può diventare virale, con esempi, racconti e studi.
Ciò che mi ha però sorpreso e non solo il contenuto, ma la forma di scrittura scorrevole e coinvolgente. Per i content creator e i marketer, libro fondamentale!

Recensito in Italia il 21 gennaio 2023

Acquisto verificato

Un libro veramente utile, che fa venire in mente delle idee, crea ispirazione. È scorrevole, ma va letto con attenzione. Lo consiglio a chiunque, come me, si è chiesto spesso il perché alcune idee siano diventate virali mentre la maggior parte fatica a raggiungere un seguito degno di nota.

Utile

Omar Venturi

Un concentrato di ispirazioni

Recensito in Italia il 4 marzo 2018

Acquisto verificato

Meraviglioso!
Avevo letto una sintesi di questo libro su un altro testo, qualcosa del tipo "ci sono 6 caratteristiche che devono essere rispettate per provare ad avere un contenuto virale... sono A, B, C, ecc".
Bene, ho pensato, mi hanno già raccontato tutto il libro, perché mai dovrei leggerlo?

Ma l'ho letto e ne è valsa davvero la pena.
Ricco di storie che riguardano gli ambiti più disparati: frullatori, bar, cereali, siti di offerte, ristoranti di lusso, granturco, motori di ricerca, auricolari, organizzazioni no profit, stili di vita salutari, saloni di manicure, sapone, panini, canzoni, snack, formaggi, ecc.
Tutto può diventare virale, indipendentemente dal marchio o dal budget di partenza.

E sono le storie che rendono il libro così interessante... tipicamente l'autore alterna una storia ad una spiegazione e così via per tutto il libro. Alcune storie sono più importanti, altre sono minori, ma rendono piacevole la lettura e permettono, a mio parere, di ricordare anche meglio quello che si è letto.

Alla fine del libro non si ha ovviamente una ricetta da seguire per rendere virale un'idea o un prodotto, ma di certo si hanno gli elementi per orientarsi e, soprattutto, per evitare alcuni errori che, dopo aver letto il libro, risultano ovvi (ma ai quali prima non avrei affatto pensato).

Consigliatissimo!

6 persone l'hanno trovato utile

Utile

Alessio Cortesia

Preciso, coinvolgente e pieno di esempi

Recensito in Italia il 15 gennaio 2022

Acquisto verificato

Leggo molti libri su quest’argomento. Mi piacciono quelli ben scritti, con la
“giusta” teoria ma soprattutto con tanti esempi e case history a supporto. Queste caratteristiche sono proprio quelle che troverete in questo libro. Veloce da leggere perché molto coinvolgente, ti rende curioso ma non ti lascia mai sospeso. Non dice la formula magica ma spiega minuziosamente il COME è più semplice diventare… contagiosi, con un prodotto (o un idea)

3 persone l'hanno trovato utile

Utile

Vincenzo F.

Illuminante

Recensito in Italia il 14 luglio 2022

Acquisto verificato

Se pensavi che la viralità fosse qualcosa di casuale, ti ricrederai.
Può essere costruita, in modo utile per il cliente e per l'azienda.

2 persone l'hanno trovato utile

Utile

ANGELO STORARI

Sinceramente pensavo meglio

Recensito in Italia il 4 giugno 2022

Acquisto verificato

Poco concreto e comunque abbastanza scontato

Una persona l'ha trovato utile

Utile

Emauele G.

Libro STUPENDO. Interessante, scirrevole ed esaustivo

Recensito in Italia il 22 dicembre 2017

Acquisto verificato

Lettura stupenda. Il libro è estremamente esplicativo, scorrevole e interessante. Ne consiglio la lettura a tutti gli appassionati del genere, sia con poca esperienza (soprattutto), sia a persone più esperte.
L'autore riesce a parlare di un tema molto attuale con esempi ben scritti che ne rendono la comprensione semplice e logica. Oltre a questo il testo è ricco di riferimenti, casi studio e richiami ad accadimenti che arricchiscono la stesura rendendo il testo estremamente scorrevole e comprensibile.
Attraverso la lettura di questo testo sarà semplice comprendere le relazioni che ci sono tra i prodotti che vogliamo e il modo in cui agiscono sul nostro subconscio, offrendo al lettore una chiara visione del perché alcuni prodotti hanno successo mentre altri no.

Una persona l'ha trovato utile

Utile

Babs

Utile

Recensito in Italia il 3 febbraio 2021

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Guarderò attraverso gli occhi dell'autore anche altri casi di campagne riuscite o meno ☺ per scoprirne i segreti del successo o i motivi del fallimento.

Una persona l'ha trovato utile

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