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Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono Copertina flessibile – 11 giu 2014

4.0 su 5 stelle 7 recensioni clienti

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Dettagli prodotto

  • Copertina flessibile: 260 pagine
  • Editore: Hoepli (12 giugno 2014)
  • Collana: Marketing e management
  • Lingua: Italiano
  • ISBN-10: 8820362864
  • ISBN-13: 978-8820362867
  • Peso di spedizione: 340 g
  • Media recensioni: 4.0 su 5 stelle  Visualizza tutte le recensioni (7 recensioni clienti)
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Principali recensioni dei clienti

Formato: Copertina flessibile
Personalmente è un po' troppo romanzato, specialmente la prima parte (scritta da Gnasso) il testo è troppo filosofico e per certi versi difficile da comprendere.
Siamo nell'era del web non capisco proprio il senso ormai passato di un simile linguaggio, di conseguenza viene difficile applicare i principi al giorno d'oggi.
Meglio la seconda parte scritta da Iabichino, più scorrevole e interessante, purtroppo anche qui nulla di pratico da poter adattare al proprio businsss
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Formato: Copertina flessibile Acquisto verificato
Ho trovato questo libro davvero utile! L'analisi della società, della prima parte, è molto approfondita e introduce un nuovo metodo per indirizzare il marketing, che tiene conto della profonda ricerca di senso del consumatore. Nella seconda parte gli esempi pratici di campagne di comunicazione che si fondano su questi principi mostrano quanto sia attuale e calzante questo approccio.
Originale e utile.
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Formato: Formato Kindle
Il libro Existential Marketing è teorico e inconsitente e tende a cadere nello stesso metodologico che critica, quello di inventare un nuovo termine, una nuova categoria per andare oltre. Il testo parla di marketing esistenziale come superamento dell'approccio esperienziale, continuando tuttavia a trattare il tema delle esperienze. Le esperienze sono per loro natura individuali, le persone attraverso le esperienze cercano di costruire e di rafforzare la loro identità. Sono le marche ad avere banalizzato il concetto di esperienza, pertanto la critica dovrebbe essere rivolta ad esse e non al concetto stesso di esperienza.
Il testo poi sembra prendere in considerazione l'esperienza solo dal punto di vista del marketing analizzando pochissimi autori come ad esempio Pine & Gilmore e Bernd Schmidt, trascurando l'ampia letteratura esistente.
E' un libro pretenzioso che non offre alcuno spunto innovativo rispetto a testi come Create di Mirko Pallera o il citato Societing di Giampaolo Fabris.
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Formato: Copertina flessibile
Quando leggi un giallo dalla trama intrigante a volte sei tentato di saltare sino all'ultima pagina per leggere l'ultimo paragrafo e quindi soddisfare la tua curiositá nello scoprire l'assassino. Oggi vi svelerò l'assassino. Proprio nell'ultimo paragrafo dell'ultima pagina del libro Existential Marketing, Stefano Gnasso e Paolo Iabichino riescono a sintetizzare l'essenza di questo magnifico libro: "i brand devono intervenire con i loro racconti per offrire nuove forme di intrattenimento , offrire contenuti ed emozionare. Affinchè chi compra si senta realmente protagonista di una scelta e parte di quel cambiamento necessario e che stiamo provando a scrivere insieme. Forse, grazie anche a libri come questo."

Questa è la coerenza di questo libro. Parlare di un cambiamento, offrire gli strumenti per analizzare questa mutazione e indicare in maniera chiara e puntuale esempi concreti di aziende che stanno vivendo in prima persona l'applicazione di quanto teorizzato ed analizzato nella prima parte.

Stefano Gnasso, fornisce una visione allargata del fenomeno partendo dal cluetrain manifesto che per molti di noi community manager è da considerarsi come una sorta di bibbia. La sua analisi mi fa rivivere ciò che ho vissuto in prima persona in azienda dalla creazione della community, passando dal coinvolgimento alle azioni di correlazione e al marketing esperienziale. L'ultimo passaggio, quello che ci porta verso il marketing esistenziale evidenzia il fatto che "sará premiata l'impresa recettiva e consapevole, in grado di cogliere e interpretare i mutamenti sociali in cui le strategie di marketing sono all'insegna della condivisione orientata agli individui.
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